برای هر شخصی که یک وبسایت دارد، اینکه در صفحۀ اول گوگل نمایش داده شود بسیار مهم است. اما واقعاً سئو یا (SEO که مخفف Search Engine Optimization است) یعنی چه؟ در این مقاله به تشریح کامل سئو پرداخته و به طور کامل با آن آشنا خواهیم شد.
اگر شما هم در حوزۀ دیجیتال مارکتینگ مشغول هستید و برای کسب و کار خود وبسایتی راه انداخته اید، حتمالاً شما هم چنین جملاتی (یا مشابه آنها) را زیاد شنیده‌اید:
«شما باید روی سئو سرمایه گذاری کنید.»
«شما دیده نمی‌شوید؛ اگر در صفحه‌ی اول گوگل نباشید اصلاً حضور شما در فضای آنلاین بیهوده است.»
«ما شما را به راحتی به صفحۀ اول گوگل می آوریم تا سایتتان به درآمد برسد.»
و صد ها جملۀ مشابه دیگر… اما حقیقت ماجرا چیست؟
سئو (SEO) چیست؟
در ابتدا با عبارت سئو آشنا خواهیم شد. کلمه SEO مخفف شده عبارت Search Engine Optimization است. این عبارت در فارسی به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستحوگر است. به‌شکلی که در موتورهای جستجوگر بتوانیم در نتایج بهتری نمایش داده شویم. از این طریق می‌توانیم بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت وبسایت جذب کنیم و در نهایت مخاطبین و مشتریان ما بیشتر می‌شوند.
مردم جهان روزانه بین ۶ تا ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند و همه موتور های جستجوگر محبوب مثل گوگل ، یاهو ، بینگ در مرحله اول نتایج خود را بصورت کاملا رایگان نمایش می دهند. هر چند نتایج پولی هم دارند که با دریافت هزینه از صاحبان سایت ها ، سایت آنها را در صدر نتایج نشان می دهند اما هفتاد تا هشتاد درصد جستجوگران، به لینک‌هایی که به صورت تبلیغ (با پرداخت پول) توسط موتورهای جستجو از جمله گوگل، نمایش داده می‌شوند، نگاه نمی‌کنند.
پس به صورت کلی منظور ما از سئو صرف هزینه و تبلیغات کردن نیست. منظور، دریافت بهترین رتبه برای سایت شما از طریق نتایج رایگان گوگل است. یعنی افزایش فروش شما بدون صرف هزینه.
درکل سئو فرایندی است که صفحات سایت شما را نسبت به کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید به سمت لینک‌های اول گوگل سوق می‌دهد.
حال نمایش در نتایج گوگل که کاملا رایگان است و اگر همین الان کلمه سئو را در گوگل سرچ کنید هزاران نتیجه برای شما نمایش داده می‌شود. اما واقعا بازدید کننده فقط روی نتایج اول کلیک می‌کند. پس از این جهت مهم است که سایت شما در نتایج ابتدایی گوگل نمایش داده شود.
چرا سئو برای کسب و کار ها ضروری است؟
- ترافیک پایدار و با کیفیت سرمایه گذاری روی سئو، برخلاف تبلیغات پولی که با قطع بودجه بلافاصله ترافیک متوقف می شود، ترافیک ارگانیک طولانی مدت ایجاد می کند. وقتی سایت به صفحهٔ اول نتایج برسد، همچنان بازدیدکننده جذب می کند و این بازدیدها معمولاً از سوی کسانی است که واقعاً به محصول یا خدمت نیاز دارند.
- صرفه جویی در هزینه و افزایش بازگشت سرمایه (ROI) در مقایسه با تبلیغات کلیکی و بنری، هزینهٔ جذب هر مشتری از طریق سئو معمولاً کمتر و پایدارتَر است. سئو یک سرمایه گذاری بلندمدت است که با تلاش و زمان، نتایج قابل اندازه گیری و تکرارشونده به همراه دارد.
- افزایش اعتماد و اعتبار برند کاربران به نتایج ارگانیک اعتماد بیشتری دارند تا تبلیغات پولی. قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو نشان دهندهٔ اعتبار و تخصص کسب وکار است. این اعتماد به خرید، ثبت نام یا تعامل بیشتر منجر می شود.
- تجربهٔ بهتر کاربری و بهینه سازی فروش بسیاری از اقدامات سئو — مانند افزایش سرعت سایت، طراحی پاسخگو برای موبایل و تولید محتوای مفید — هم زمان تجربهٔ کاربری را بهبود می دهد. تجربهٔ بهتر باعث افزایش زمان ماندن کاربر در سایت و نرخ تبدیل بالاتر می شود.
- رقابت پذیری در بازار اگر رقبای شما سئو را جدی می گیرند و شما نه، سهم بزرگی از بازار آنلاین را از دست خواهید داد. برای کسب وکارهای محلی هم بهینه سازی محلی (Local SEO) فرصتی است برای جذب مشتریان منطقه ای بدون هزینه های سنگین تبلیغاتی.
عناصر کلیدی یک استراتژی سئو موفق
- تحلیل و اندازه گیری: استفاده از ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس و کنسول سرچ برای رصد عملکرد و اصلاح مسیر.
- تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی واژگان و عبارات مورد استفادهٔ مشتریان بالقوه و هدف گذاری روی آنها.
- تولید محتوای با کیفیت: محتوا باید مفید، مرتبط و جامع باشد تا هم نیاز کاربر را برطرف کند و هم سیگنال های مثبت به موتورهای جستجو ارسال کند.
- سئو تکنیکال: بهبود سرعت بارگذاری، ساختار URL، نقشهٔ سایت، متا تگ ها و قابلیت خزیدن موتورهای جستجو.
- لینک سازی داخلی و خارجی: ایجاد ساختار داخلی قوی و کسب بک لینک های باکیفیت از سایت های معتبر.
- سئو محلی: بهینه سازی برای نتایج محلی از طریق ثبت در نقشه ها، گوگل بیزینس و مراجعات محلی.
کلام پایانی
سئو یک ضرورت است، نه یک گزینه. حضور آنلاین بدون سئو شبیه فروشگاهی در خیابانی خلوت با درهای بسته است. از ترکیب محتوا، تکنیکال و لینک سازی استفاده کنید تا نتایج بلندمدت و پایدار به دست آید همچنین دقت کنید که برنامه ریزی، صبر و بررسی مستمر داده ها کلید موفقیت است. جالب است بدانید تیم ما با تجربه ای قریب به ۵ سال فعالیت در حوزۀ طراحی سایت و سئو، آمادۀ خدمت رسانی به صاحبان کسب و کار ها در عرصۀ طراحی سایت و سئو می باشد. می توانید با ما لذت داشتن یک سایت بی نظیر را داشته باشید.
